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Pensar que las redes sociales existen por amor al arte, es tan ingenuo como creer en Papa Noel y los Reyes Magos, aunque tengo que confesarles que yo todavía sigo esperando el “Jojojo” la noche del 24. Como sea, si bien todo espacio de social media empieza siendo gratis, tarde o temprano debe comenzar a generar ingresos. Así fue como lo hizo Facebook con sus anuncios, luego Twitter con sus hashtags y tweets patrocinados, y ahora Foursquare con sus updates patrocinados.
Basado en los local updates lanzados la semana pasada, la idea es que de ahora en más comencemos a recibir diferentes promociones de comercios en la opción “Explorar” de la aplicación de Foursquare. Lo bueno es que la aparición de un anuncio mantiene el mismo algoritmo, por lo que lo que sólo veremos anuncios relevante para nosotros.
Hay que admitir que la idea no está nada mal, en especial cuando se explota en una aplicación de geolocalización como Foursquare, ya que de acuerdo a los lugares que el usuario frecuenta, visualizará publicidad relacionada que siga de cerca sus gustos y tipo de espacios habituales. Es decir, no sería raro que una marca deportiva me diga que lanzó una nueva línea de botines, cuando me la paso en el gimnasio, jugando al fútbol y comprando en locales de ropa de este tipo.
Foursquare comenzó la primer oleada de “Updates patrocinados” con un programa piloto en el que participan 20 partners, que van desde pequeñas empresas como Butter Lane o Wichcraft, hasta grandes cadenas como Best Buy, Old Navy y JC Penney. De aquí en más comenzará un análisis exhaustivo de los resultados obtenidos y se espera liberar la oferta a otras empresas en los próximos meses.
Vía | Blog de Foursquare
